les entreprises proposant des produit de mauvaise qualité perdent encore plus si elles ont des activités responsables !

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Etrange: les entreprises proposant des produit de mauvaise qualité perdent encore plus si elles ont des activités responsables ! Ce n'est pas le cas des entreprises proposant des produits de  bonne qualité qui au contraire vont bénéficier de leurs actions responsables. C'est ce qu'on apprend dans un article de McKinsey Quarterly intitulé "what really drives value in corporate responibility" (déc2011, CB Bhattachary et al.) Voici le schéma qu'on trouve dans l'article. Etonnant.


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